SEO

Come Google valuta i nostri contenuti? Google per dare un valore ai contenuti che creiamo effettua 4 passaggi fondamentali. E’ bene quindi rispettare le “regole non scritte” che la SEO vuole che si seguano. Per prima cosa Google, quando deve analizzare il contenuto, utilizza dei bot, chiamati “crawler”, che fanno un’analisi del campo d’azione dell’argomento ossia, in altre parole, capire di cosa parla. Dopo aver analizzato l’argomento Google attua l’indexing (indicizzazione), cioè un riassunto schematico, che è il risultato di parole chiave e di codici di scrittura che il web riesce a leggere. Dopo aver effettuato questi passaggi avviene il “ranking” ossia l’ordinamento nella pagina di ricerca e infine, ultimo passaggio Google accosta l’argomento alla richiesta che l’utente chiede. Dopo aver capito come Google effettua l’analisi quindi da concretamente un valore al contenuto si traggono i risultati del lavoro completato.

Come ottimizzo i miei contenuti? Prima che Google effettui l’indexing, durante la scrittura di contenuti per il web, bisogna scegliere bene le keywords ossia quelle parole principali di un contenuto che raggruppandole danno significato al ciò che è stato scritto. La scelta delle parole chiave dev’essere molto precisa. Più sono accurate più Google è facilitato ad apprendere cosa viene scritto e quindi valorizza il ranking. Le keywords da scegliere, oltre al fatto che debbano riguardare obbligatoriamente l’argomento, devono essere poco generiche e non troppo specifiche in quanto le prime andrebbero “perse” nel caos mentre le seconde avrebbero poca ricerca quindi poco traffico portando dunque, per entrambe i casi, a risultati negativi. A livello di “copywriting” (creazione di contenuti) serve quindi un mix di regole ben precise e una buona dose di creatività!

Cosa devo fare dopo avere creato contenuti originali? Ogni sito web è costituito, di base, da un linguaggio HTML ossia quel linguaggio web che crea codici che ci consente di vedere il sito come viene presentato e che permettono di “farlo stare in piedi”. Questo tipo di linguaggio lo si trova nei link creati, nelle immagini e nei risultati di ricerca nella SERP. E’ bene quindi lavorare su questi codici ed ottimizzarli visto che Google, in chiave SEO, li valorizza. Ottimizzare il codice quindi sta a significare migliorare e rendere più leggibile dal sistema le “parti invisibili” all’utente che però sono quelli parti che migliorano il ranking dell’oggetto preso in considerazione.

Come posso migliorare il codice? Quando facciamo una ricerca sulla SERP vengono proposti una serie di “tag title” (i titoli in blu dei siti) che sono una parte di codice. Per migliorarli è bene che descrivano, sia all’utente che ai bot, cosa viene presentato all’apertura del link cliccato. Per fare ciò bisogna far si che ogni pagina abbia un tag title diverso, ognuno per argomento diverso. Da aggiungere e/o ottimizzare in questa sezione è la “meta tag description” (anch’essa una parte di codice) ossia l’anteprima descrittiva del link che dev’essere concisa ed accattivante ma al max di 155 caratteri. Durante la scrittura dei testi, sempre in argomento codice, è usuale e consigliato la creazione degli “headings” ossia i nomi dei paragrafi, dei sottotitoli e dei titoli delle pagine.